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减肥药市场浅析

来源: 发布者: 时间:2009-08-31 15:42

减肥药市场浅析

及减肥药,一直是医药市场中的热门话题,也是我国人民生活水平提高和消费行为多样化的重要标志。近些年来,品种及品牌繁多的减肥药,在医药市场中不断出现,再加上该类产品的生产经营者多种多样的促销手段和强势广告宣传,减肥类产品在医药市场中被炒得沸沸扬扬,一派兴旺景象,消费者在众多的减肥药产品面前无所适从。今天,一位曾经销售过减肥产品的行业人士向记者透露了这个行业的一些内幕。通过案例分析减肥市场主要存在四大问题。

“喝茶一个月,保瘦5公斤!”去年5月12日,山东省某市民王岩在市场三路看到了一个推销减肥茶的摊位,摊位前围满了打听疗效的爱美女士,体重121斤的王岩也时常为自己臃肿的身材发愁,便凑上去听了听。“当时宣传人员解释说茶里有一种什么基,可以增加肠胃的蠕动,并且吸附肠壁上的油脂,从而将脂肪排出体外,还能拟制食欲,我觉得不用运动光喝茶就能减肥,就买了866元钱的。”

王小姐买回家后开始天天饮用,“没想到得厉害,一天跑七八趟厕所,有点害怕。”3天后,王小姐找到卖减肥茶的摊位询问,宣传人员解释称“这就是在吸附油脂排油,说明减肥起效了”,听后王小姐终于放心,看见摊位仍在也踏实了许多。6月2日,王小姐服用减肥茶20天左右,突然在单位晕倒,经检查为腹泻引起的营养不良,低血糖等症状,经称重发现,王小姐的体重也基本没有变化,但回去找摊位已经不见了踪影。

记者从山东省半岛青岛市工商局广告处了解到,减肥市场的混乱就在于减肥药品存在着虚假宣传的成分,主要是对减肥功效的夸大。从近3年的工商部门查处案例来分析,减肥市场主要存在虚假宣传,价格混乱,疗效不符,市民维权难四大问题。其中,使用绝对化用语,并以国家机关、权威人士、消费者及专家名义进行宣传,承诺无效退款、零风险却不予兑现等引起的纠纷最为突出。

“减肥药品就是靠宣传,减不了肥也吃不死人。”干了4年减肥药品推销商的李阳向记者透露,减肥药品是最大的“概念营销市场”。“所有的功效都是靠反复地说、反复地灌输。促销员都是经过培训的,天天发广告天天做解说,抓住减肥人的弱点,把减肥原理说得越易懂越好,想减肥的人一般经不住这种轰炸,再配合促销活动,销量一般都会在短时间内激增。”李阳称,许多促销活动还会为市民制定“个人减肥方案”,这些都是为了骗取市民的信任。

(责任编辑:吴金妹)

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